菲亚从产品的“非标定制”中抽象出“变化”的特点，并将“变化”作为永恒的“不变”，以此抽象出品牌的卓越品质和恒久价值，确实是家居品牌宣传中少有的优秀之作，非常有借鉴价值。
但是，作为定制家居品牌，我们可以在以下两点上对品牌内涵做出提升：
第一，“定制”的概念，主要还是站在制造者和生产商的立场上提出。对于消费者而言，“定制”不是目的，而只是手段。“定制”的最终目的，还是在家居中实现和贯彻消费者个人爱好、审美品味、独特风格。只有将“定制”落实到“风格”上，才能做到真正从消费者的心理出发。并且，从品牌本身的发展来看，不论是创牌期的以青年置业为目的，还是发展期高端中档相结合的品牌家族战略，对“风格”的提倡与需求都是一致的。因此，选用“风格”作为品牌内涵的关键词，与品牌的发展并不冲突。
第二，菲亚从定制衣柜起家，抓住市场空白并迅速占领一定市场份额。和它的营销策略相适应的是，菲亚品牌策划中对定制衣柜的大力宣传。这确实树立了菲亚的形象与口碑，但也容易将菲亚的品牌形象局限在定制衣柜这一项，不利于品牌的后续发展。
那么，作为定制家居品牌，在整体品牌形象和内涵的规划上，就不能仅仅局限于某一种具体的家居用品。第一，要牢牢抓住“家”的概念，并在这个概念上大做文章。令人奇怪的是，当今的家居品牌，在“家”的概念上演绎品牌内涵的并不多，而关于“家”的情感、联想、意蕴，本应是家居品牌内涵中最为深厚的文化来源。尤其是在中国传统文化中，“家”的观念，文学作品中对“家”的吟咏，都可以作为挖掘品牌内涵、树立品牌形象、开发品牌产品、设计品牌广告的创意源泉。第二，要牢牢抓住“家”的功能型需求，设计书房、卧室、厅堂等承载不同功能的风格空间，为品牌的壮大、产品的完善和开发预留足够的发展空间。
2品牌名
基于以上考虑，拟将定制家居品牌命名为
风格家/Cachet
第一，从含义上看，语带双关，别有意味。既可以理解为“风格之家”、“有风格的家”，也4
可以比照汉语中“思想家”、“文学家”、“军事家”的造词方式来理解，不论是品牌的制造者，还是品牌的使用者，都是风格的追求者、鉴赏家；
第二，从受众接受来看，品牌名虽简单却不直白，大方自然不矫揉造作，且独特、易于受众识别；
第三，品牌名的最后一字是“家”，为开口音，以开口音结尾的词读来更加朗朗上口，有利于品牌名的传播。
第四，为适应品牌长足发展，进一步推广传播（如建立网站、企业内刊）的需要，品牌还需要意义相关的英文名。和汉语“风格”相对应的英文词为“style”，但这个词为英语基本词汇，缺乏品牌形象的神秘感和文化意蕴。因此，从法语中选取名词“Cachet/kae/”，最初的意思是指个人的图章、印章，以及文件信件上的独特封印，并由此发展出“特色、风格”的意义。选取“Cachet”一词的好处在于，首先，从词源上贴近品牌内涵，个人风格就如同独特的印记，是用以识别和超越众人的重要因素；其次，发音上和中文品牌名中的“家”有相近之处，不显突兀；第三，这个法语词在英文中也有使用，在品牌的国际化道路中，既不会使英语国家的人难以认识，又避免了“style”的平直，从而别具意味。
3品牌故事
公元16__年左右，明代苏州出现了研究家具的专著，这就是文所著的《长物志》。文（公元1585——16__年），字启美，明末南直隶苏州府长洲县人。曾祖文，官至翰林院待诏，和沈、唐、仇并称为“明四家”，书画冠绝一时。文出身世家，书画琴棋，博学精通，正如沈在《长物志序》中所赞，“君家先征仲太史，以醇古风流，冠冕吴越者几满百岁，递传而家声香远”。这种文化素养的深厚、艺术品位的高雅，也渗透在《长物志》一书中，可谓是“贵介风流，雅人深致，均于此见之。”（【清 伍绍棠《长物志跋》）
《长物志》共十二卷，《长物志》卷六名为“几榻”，实为介绍和总括当时的家具种类，其中记载家具如榻、几、书桌、椅、杌、交床、橱、架、箱、屏等二十余件，每件都有详细的造型、尺寸、装饰和做法。其家居生活理念之先进，今天读来也还是令人惊叹。
第一，在厅堂、书斋、卧室等不同居住环境中出现了“成套家具”的概念。即在建筑房屋时要把建筑的进深、开间和使用要求与家具的种类和式样、尺度等成套地配置，通过家具之间的配搭与组合，区分不同功能空间。（见下图）
第二，将单纯作为器物的家具上升为“家居”。《长物志》中卷一《室庐》、卷五《书画》、卷七《器具》、卷十《位置》，将家具的打造和室内装饰、家居摆设紧密地结合在一起，使“室庐有致，书画有目，几榻有度，器具有式，位置有定”（沈《长物志序》）。
第三，将人的品位、精神、理想、旨趣充分灌注于日常生活当中，体现出以“雅”为核心的家居理想，和对独特“风格”的追求。“创造园亭，因地制宜，不拘成见，一榱一桷，必令出自己裁”；“盖居室之制，贵精不贵丽，贵新奇大雅，不贵纤巧烂漫”；正如沈《长物志序》中所说：“挹古今清华美妙之气于耳、目之前，供我呼吸；罗天地琐杂碎细之物于几席之上，听我指挥；挟日用寒不可衣、饥不可食之器，尊逾拱璧，享轻千金，以寄我之慷慨不平”
这样的家居设计理念，催生了明式家具在中国古代家具史上的高峰崛起，并在世界家具体系中独树一帜、大放异彩。而当今中国家具的发展，更应该继承中国古代家具文化的宝贵遗产，吸收其精髓、学习其要旨——家居不仅仅是器物的罗列，家具的堆叠，而是才情的体现、风格的追求，和对生活的态度。